Klädmärket Freía Resort, grundat av influencern Hanna Friberg tidigare i år, har nu begärts i konkurs efter endast åtta månader. Beslutet följer kritik, förseningar och ekonomiska svårigheter.
Freía Resort registrerades under 2025 och lanserades i somras med ambitionen att erbjuda designade plagg under Fribergs varumärke. Nu visar handlingar hos Bolagsverket att konkursansökan kom in från Friberg själv på grund av bolagets skulder. Att beslutet sker så snart efter uppstarten gör det till ett tungt bakslag för initiativet.
Märket mottog tidigt kritik för sina materialval och prisnivåer. Bland annat lyftes frågan om att flera plagg bestod av polyester och att priser upplevdes som högt i förhållande till materialets kvalitet. Samtidigt drabbades produktionen av stora förseningar och företaget Instagram konto har varit inaktiv samtidigt hemsidan lösenordsskyddad.
I sin podcast berättade Hanna Friberg att hon investerat alla sina besparingar i projektet. Initiativet sågs som ett steg från influencerverksamhet till entreprenörskap inom mode, men utvecklingen blev snabb och kritiken hård.
Freía Resort hade potential att växa men stötte snabbt på hinder. När grundfinansiering, produktion och marknad motsätter sig ambitionerna blir resultatet ett projekt med kort livslängd. Bolagets konkurs påminner om hur krävande modebranschen är, även med offentlig profil och stora följarskaror.
