Smyckesmärket Ani Jewels, grundat av Bianca Ingrosso och Lovisa Worge, skulle lansera sin första klocka i oktober. Men efter kritik mot designens likhet med Cartiers ikoniska Tank-modell har lanseringen pausats.
Ani Jewels har sedan starten positionerat sig i det övre segmentet av svensk smyckesdesign. Märket, som snabbt fått fäste i sociala medier, beskriver sin stil som tidlös, feminin och inspirerad av klassisk elegans. Den kommande klockan var tänkt som ett steg vidare i varumärkets utveckling, från smycken till accessoarer.
Klockan visades upp i marknadsföring på sociala medier dagarna innan lansering. Designen präglades av en rektangulär urtavla och läderrem, en form som många associerade med Cartiers klassiska Tank-modell.
Kort därefter började diskussionen på sociala medier. Flera användare påpekade likheter mellan klockans design och Cartiers, och menade att Ani Jewels hade gått för långt i sin inspiration. Kritiken spreds snabbt, och inom ett dygn meddelade varumärket att lanseringen pausats.
I ett uttalande till Aftonbladet säger VD:n att samtalet kring klockan ”utvecklats i en riktning som inte speglar vad Ani står för”, och att man därför valt att skjuta upp släppet. Samtidigt betonade de att kollektionen skapats med utgångspunkt i klassiska former snarare än en specifik modell.
Bianca Ingrosso skriver på TikTok att klockans design är inspirerad av ”klockhistoriens mest ikoniska former”. Hon fortsätter förklara att formen inte ägs av ett enda varumärke, utan är en klassisk form som tolkats av många genom decennierna.
Beslutet att pausa lanseringen ses av många som ett sätt att skydda varumärkets trovärdighet. I segmentet där Ani Jewels verkar är distansen mellan inspiration och imitation avgörande. En design som uppfattas som för lik en annan kan snabbt påverka hur exklusivt ett märke uppfattas.
